钻石生意暴跌爱情买卖崩盘了吗

钻石生意暴跌爱情买卖崩盘了吗

民政部数据显示，2024年上半年全国结婚登记343万对，比去年减少了49.8万对，并创下近年新低。从2014年开始，结婚率就进入了“下跌的10年”。虽然2023年有所回升，但今年上半年的数据表明：许多适婚男女已经不想结婚了。在这样的大背景下，曾经风光无限的钻石行业也遭到重创。

作为世界上最大的钻石生产商，南非 De Beers（戴比尔斯） 公司，自从19 世纪买来蕴含几吨钻石矿的农场后，就一直在研究怎么让全世界的女人都戴上钻戒，“A Diamond is Forever”（钻石恒久远，一颗永流传）的广告语就出自他们家。但现在戴比尔斯的业绩直线下降，2024半年报显示，上半年营收大跌21%，天然毛坯钻销量同比下滑22%，戴尔比思甚至要被控股集团卖掉了。国内市场也一样，去年1月，有消息称珠宝品牌I DO母公司恒信玺利被申请破产重组。据新华网报道，2022年上半年，该公司员工数由1684人减少至1104人，超过三分之一。尽管IDO 在微博上辟谣，称“IDO 宣告破产”为不实消息，但打开IDO 旗舰店，热卖款产品不是钻戒，而是359 元的珍珠耳钉。今年初，IDO 钻戒还被强行执行1.5亿元，线下门店更是纷纷倒闭，有消费者反映，维修戒指都找不到地儿了。

另一家以“男士一生只能定制一枚”为卖点的DR钻戒也经营惨淡，母公司在过去15个月内，优化掉221家门店，今年上半年营收跌了四成。在刚刚过去的8月29号，母公司迪阿股份宣称，创始人夫妇张国涛、卢依雯自愿降薪50%。

钻石行业遇冷还有其他多种原因，不仅与结婚人数的下降相关。与钻石跌幅达到32.5%相比对的是，今年黄金频上热搜，大热背后站着狂揽273亿的8家黄金公司。今年，年轻人把黄金买成顶流爆品，你可以在任何一个角落听闻黄金的传奇。打开社交平台，到处都是一片金灿灿的各地“买金攻略”；年轻人在上海城隍庙的金店门前，排队排出了三个弯；去年春节期间，由于金价划算，直接把胖东来的货品抢空。比起钻石，黄金的保值属性要好得多。节日送礼时，你花一万多买个钻戒，五年后想要回收给商家，对方可能会微笑着告诉你，现在它就值两百了。为爱疯狂消费的时代之后，是注重爱情消费回报率的时代。黄金不会贬值太多，即使贬值，也达不到一万变两百的窘境。

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